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第二章 市场需求、供给和均衡价格
第一节 市场需求
一、需求的含义
掌握需求的含义：需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买欲望；二是购买能力。
二、需求规律
掌握需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。
掌握需求曲线的含义和内容：需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。
需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格的变化具有两种效应：收入效应和替代效应。
掌握需求的含义：需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买欲望；二是购买能力。
二、需求规律
掌握需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。
掌握需求曲线的含义和内容：需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。
需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格的变化具有两种效应：收入效应和替代效应。
三、决定需求的基本因素
掌握影响需求的因素：
（1）消费者的偏好；
（2）消费者的个人收入；
（3）产品价格：价格和需求的变动呈反方向变化
（4）替代品的价格：商品的需求与替代品的价格程同方向变化。
（5）互补品的价格：商品的需求与互补品的价格程反方向变化。
（6）预期；
（7）其他因素。
影响需求最关键的因素还是该商品本身的价格。
掌握影响需求的因素：
（1）消费者的偏好；
（2）消费者的个人收入；
（3）产品价格：价格和需求的变动呈反方向变化
（4）替代品的价格：商品的需求与替代品的价格程同方向变化。
（5）互补品的价格：商品的需求与互补品的价格程反方向变化。
（6）预期；
（7）其他因素。
影响需求最关键的因素还是该商品本身的价格。
第二节 市场供给
一、供给的含义和影响供给的因素
掌握市场供给的含义：供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。供给是供给欲望和供给能力的统一。
掌握影响供给的因素：产品价格；生产成本；生产技术；预期；相关产品的价格；其他因素。
二、供给曲线
掌握供给规律：一般情况下，供给与价格之间呈同方向变化关系。
掌握供给曲线的含义和内容：供给和价格之间的关系用曲线表示出来。供给曲线从左下方向右上方倾斜。
掌握市场供给的含义：供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。供给是供给欲望和供给能力的统一。
掌握影响供给的因素：产品价格；生产成本；生产技术；预期；相关产品的价格；其他因素。
二、供给曲线
掌握供给规律：一般情况下，供给与价格之间呈同方向变化关系。
掌握供给曲线的含义和内容：供给和价格之间的关系用曲线表示出来。供给曲线从左下方向右上方倾斜。
第三节 均衡价格
一、均衡价格的形成和变动
掌握均衡产量和均衡价格的含义：均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等的供求数量为均衡数量。
熟悉市场均衡价格变动的原因：市场供求关系的变化会引起价格的变化。
1.市场需求不变，供给的变动将引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。
2.市场供给不变，需求的变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。
二、均衡价格模型的应用
熟悉均衡价格模型的应用：最高限价和保护价格
1.最高限价分析
注意最高限价的目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本，最高限价低于均衡价格。
2.保护价格分析
保护价格的目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展；保护价格高于均衡价格。
掌握均衡产量和均衡价格的含义：均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等的供求数量为均衡数量。
熟悉市场均衡价格变动的原因：市场供求关系的变化会引起价格的变化。
1.市场需求不变，供给的变动将引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。
2.市场供给不变，需求的变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。
二、均衡价格模型的应用
熟悉均衡价格模型的应用：最高限价和保护价格
1.最高限价分析
注意最高限价的目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本，最高限价低于均衡价格。
2.保护价格分析
保护价格的目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展；保护价格高于均衡价格。
第四节 价格弹性
一、需求交叉弹性
1.需求交叉价格弹性的定义和公式
掌握定义：需求交叉价格弹性是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。
掌握公式：Eij=商品i需求量的相对变动/商品j价格的相对变动
2.掌握需求交叉价格弹性的类型
（1）i、j两种商品为替代品时，则Eij〉0。
（2）i、j两种商品为互补品时，则Eij〈0。
（3）Eij=0时，说明i、j两种商品是无关的。
1.需求交叉价格弹性的定义和公式
掌握定义：需求交叉价格弹性是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。
掌握公式：Eij=商品i需求量的相对变动/商品j价格的相对变动
2.掌握需求交叉价格弹性的类型
（1）i、j两种商品为替代品时，则Eij〉0。
（2）i、j两种商品为互补品时，则Eij〈0。
（3）Eij=0时，说明i、j两种商品是无关的。
二、需求价格弹性
1.需求价格弹性的定义
掌握定义：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。
掌握公式
需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动
Ed为负数，为简便起见，取其绝对值。
2.需求价格弹性系数的计算公式
点弹性：
弧弹性：
3.掌握需求价格弹性的基本类型：需求富有弹性（Ed〉1）；需求单位弹性（Ed=1）；需求缺乏弹性（Ed〈1）。
4.熟悉影响需求价格弹性的因素
替代品的数量和相近程度；商品的重要性；商品用途的多少；时间与需求价格弹性的大小至关重要。
5.熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用——需求价格弹性和总销售收入的关系
（1）需求缺乏弹性的商品，Ed〈1，销售收入与价格变动成同方向变动趋势。
（2）需求富有弹性的商品，Ed〉1，销售收入与价格变动成反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。
（3）需求单位弹性的商品，Ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。
三、供给价格弹性
1.供给价格弹性的定义和公式
掌握定义：供给价格弹性是指供给量对价格变动的反应程度。
掌握公式：供给价格弹性系数=供给量的相对变动/价格的相对变动
Es为正值。
2.掌握供给价格弹性的类型
（1）Es>1，供给富有弹性；（2）Es<1，供给缺乏弹性；（3）Es=1，供给单位弹性；（4）Es=0，供给完全无弹性；（5）Es=∞，供给完全有弹性。
3.了解影响供给价格弹性的因素
（1）时间是决定供给弹性的首要因素；
（2）资金有机构成不同影响供给弹性的大小；
（3）供给弹性还受到生产周期和自然条件的影响；
（4）投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。
1.需求价格弹性的定义
掌握定义：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。
掌握公式
需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动
Ed为负数，为简便起见，取其绝对值。
2.需求价格弹性系数的计算公式
点弹性：
弧弹性：
3.掌握需求价格弹性的基本类型：需求富有弹性（Ed〉1）；需求单位弹性（Ed=1）；需求缺乏弹性（Ed〈1）。
4.熟悉影响需求价格弹性的因素
替代品的数量和相近程度；商品的重要性；商品用途的多少；时间与需求价格弹性的大小至关重要。
5.熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用——需求价格弹性和总销售收入的关系
（1）需求缺乏弹性的商品，Ed〈1，销售收入与价格变动成同方向变动趋势。
（2）需求富有弹性的商品，Ed〉1，销售收入与价格变动成反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。
（3）需求单位弹性的商品，Ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。
三、供给价格弹性
1.供给价格弹性的定义和公式
掌握定义：供给价格弹性是指供给量对价格变动的反应程度。
掌握公式：供给价格弹性系数=供给量的相对变动/价格的相对变动
Es为正值。
2.掌握供给价格弹性的类型
（1）Es>1，供给富有弹性；（2）Es<1，供给缺乏弹性；（3）Es=1，供给单位弹性；（4）Es=0，供给完全无弹性；（5）Es=∞，供给完全有弹性。
3.了解影响供给价格弹性的因素
（1）时间是决定供给弹性的首要因素；
（2）资金有机构成不同影响供给弹性的大小；
（3）供给弹性还受到生产周期和自然条件的影响；
（4）投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。
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